Pour le lancement de sa dernière création, le sac Balzane, la marque Française Longchamp a plongé les internautes au cœur d’une surprenante chasse au trésor !

La mystérieuse Audrey Marnay égérie de la marque,  invite à s’aventurer à moto au cœur de Paris pour retrouver le sac.

Nouvelle campagne de Longchamp

L’idée : « Keep on riding », une campagne originale où le spectateur devient acteur !

Le film interactif créé par l’agence Samesame, permet de vivre une course folle dans Paris.  A chaque fin de chapitre, l’internaute peut choisir son itinéraire. Il est  aidé par les conseils de trois bloggeuses célèbres, la chinoise Jing Wang, la française Eléonore Bridge et l’américaine Rumi Neely.

L’astuce ? Un parcours haletant à travers la capitale qui permet d’éveiller la curiosité et de découvrir les autres produits de la ligne.

Vivre l expérience Keep on riding ICI

La chaîne britannique de supermarché Tesco a récemment innové en Corée.

L’idée ? Rendre les courses plus faciles et supportables pour les coréens…

Tesco a trouvé la solution et va chercher ses consommateurs jusque dans le métro en lançant le premier supermarché virtuel sous la baseline « Let the store come to people ».

L’astuce : De grandes affiches ressemblant aux  rayons du supermarché ont remplacé les publicités.  Les usagers peuvent scanner avec leur Smartphones le code des produits de leur choix  et  se les faire livrer à domicile. Fantastique ! Le temps d’attente dans le métro devient une occasion de réaliser des achats.

La vidéo ICI

Supermarché virtuel dans le métro coréen

Il fallait y penser : BBDO Germany l’a fait ! La filiale allemande a reçu un Lion de bronze lors du Festival international de la créativité qui a eu lieu à Cannes du 19 au 25 juin 2011. Le prix récompense la campagne marketingréalisée pour Gillette (groupe Procter & Gamble). Partout en Allemagne, BBDOGermany a étendu plusieurs milliers de serviettes de bain dans des parcs, des jardins et autres espaces verts à proximité de lacs et de rivières. Chaque serviette comporte destrous sur les deux modèles, homme et femme, pour laisser apparaître l’herbe en guise de…poils.

Un clin d’œil drôle et explicite pour promouvoir les gammes de rasoirs Venus et Fusion de Gillette.

Source : www.e-marketing.fr

Une idée ultra funky qui nous vient du Japon…

Source : http://www.fluctuat.net/blog/29579-Le-meilleur-emballage-de-cookie-de-tous-les-temps-

Ça gaze pour Schweppes !

Sa stratégie de communication lancée en mai 2008 avec Fred&Farid dope encore sa notoriété et ses ventes. En moins d’un an, sa part de marché était passée de 19% à 20,7% sur le segment des boissons gazeuses aux fruits, ce qui lui permet de conquérir la seconde place occupée jusque-là par Fanta (17,3%), derrière Orangina.

Cependant, le spot TV semblait un peu trop artistique et peu impactant. La marque repart donc avec une nouvelle égérie : Uma. Le nom est tombé le jeudi 28 avril lors d’une soirée pré-festival de Cannes sur le thème « What did you expect ? ».

Sa stratégie de communication “cosmétique” est montée en gamme, la marque pétillante se doit de faire fort, d’autant plus que « Schweppes et la publicité », c’est une longue histoire d’amour…

Depuis deux ans, Schweppes avait donc choisi Nicole Kidman pour symboliser son positionnement d’élégance et de glamour. Mais, comme l’a expliqué Stanislas de Parcevaux, directeur du marketing d’Orangina Schweppes, « La marque se doit d’innover et de surprendre ».
À Uma de relever le défi !
Rien n’a été laissé au hasard. L’agence Fred & Farid a fait appel au photographe David LaChapelle pour réaliser le spot et les visuels print de la campagne européenne qui a démarré le 1^er mai.
Le film est construit sur la même mécanique que le précédent. “What did you expect ?” devient ainsi la signature de la marque en Europe. C’est une parodie de l’interview de star, obsédée ici non de sexe (comme aurait pourtant aimé le journaliste…) mais de Schweppes !

 Fraîcheur, sensualité et zeste d’humour, dans une tenue extravagante, chic et aux couleurs chatoyantes, Uma Thurman joue son propre rôle, lascive à l’excès. Un hommage aux années folles décliné également en affiche. Vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=3Tc7ZB4ywUI

La marque sera, comme l’année dernière présente au Festival de Cannes. Et là, la nouvelle égérie devrait être présente. Les broussiens se voient déjà en train de buller auprès d’elle …

Bic semble aujourd’hui avoir choisi une trame plutôt légère et humoristique pour sa communication.

En juin 2006, la marque avait fait le buzz en lançant sur internet 6 films de 15 secondes mettant en scène des jeunes interrogés à l’oral du bac et aux réponses plutôt étonnantes, voire inquiétantes…
La marque passait ainsi un message aux futurs bacheliers : « assure au moins à l’écrit ».

Ce mois-ci, la désormais « cultussime » marque Bic lance une toute nouvelle campagne pour célébrer notre partenaire le plus fidèle : le stylo 4 couleurs !
Dans une série de 8 prints, le stylo est utilisé de diverses manières pour illustrer différentes matières.

L’agence Toy nous offre des visuels subtil et percutants qui créeront, sûrement, chez la plus part d’entre nous un léger rictus dû aux souvenirs, souvent « dentairement » parlant,  douloureux de ce fameux stylo.

La marque a réussit à faire retomber des milliers de français dans le monde merveilleux des études tout en développant considérablement son capital sympathie.

Les broussiens attendent avec impatience la suite de cette aventure tombée à BIC !

La dernière campagne de Mercedes met en scène l’une des plus grandes personnalités du siècle dernier,  dont la notoriété ne fait nul doute, Albert Einstein. Par le biais de notre intellectuel, la célèbre marque s’adresse à nos deux cerveaux.

« Le côté gauche du cerveau est celui de la pensée logique et rationnelle, des sciences et des maths, tandis que le droit est celui de la pensée créative, de l’imagination. »

La photo ci-dessus illustre bien l’idée que veut mettre en avant Mercedes : la complexité du caractère humain, à savoir qu’un individu peut renfermer diverses personnalités, qui apparaissent, aux premiers  abords, comme étant deux antipodes.

Ainsi Mercedez se veut être une marque « toutes personnalités confondues » de voitures susceptibles de plaire aux plus exigeants, que l’on soit broussien intellectuel ou créatif ! Qu’en est-il de vous ?

Avec un spot télévisé décalé, Nestlé sort les grands moyens, à l’occasion de la promotion de sa toute nouvelle barre chocolatée, Aero Biscuit.

Cette dernière se veut aérienne et savoureuse, alliant le croquant d’un biscuit et légèreté de la texture fouettée de son chocolat sous forme de bulle.

Avec seulement 99 calories par barre,  sans colorants, arômes artificielles ou conservateurs, ce snack séduira les femmes soucieuses de garder la ligne tout en se faisant plaisir. 4 millions de livres sterlings ont été investit dans cette campagne de publicité. Nestlé espère ainsi réussir à identifier sa nouvelle gamme Aero en tant que biscuit/snack et non plus en tant que confiserie.

Uniquement disponible en Grande-Bretagne, depuis le 25 Avril 2011, nous attendons avec hâte l’apparition en France, si toutefois apparition il y a !

Spot télé : Aero Biscuit (ouvrir dans un nouvel onglet)

La marque LEGO propose une nouvelle campagne reprenant les éléments qui ont fait la force des précédentes.

En effet on retrouve dans ces nouveaux visuels un univers entre jeu et réalité. Les LEGO prennent possession de la ville et rendent notre quotidien plus amusant. La marque casse ainsi les cadres pré-conçus pour se rapprocher de ses consommateurs et en appeler à leur imagination.

Ces prints s’inscrivent dans la continuité de la communication de la marque en jouant sur la reprise de personnages marquant du cinéma en affichant le slogan « make your own story ». LEGO nous avait déjà fait sourire avec la reprise de scènes cultes du film star wars .

Grâce à ces références et à la créativité qui transpire de cette campagne, LEGO a réussit à toucher les jeunes comme les plus vieux. Cette campagne créée par l’agence ACCESS semble donc s’inscrire dans une saga dont on attend hâtivement la suite.

La petite brique semble monter…monter… pour se construire une image de marque de plus en plus solide.

Taxi Brousse se rendrait volontiers sur la route de l’école avec cette campagne fraîche et amusante.

L’enseigne a vu le jour en Allemagne dans les années 2008, grâce aux trois frères Samwer.

Cet  important  site d’achat en ligne, copie du modèle Américain Zappos, spécialisé dans la vente de chaussures, offre également un large choix de prêt-à-porter et accessoires Homme, Femme, Enfant.

Le phénomène a fraîchement envahit le marché français avec l’ouverture de son site, www.zalendo.fr le 3 décembre dernier. Il  présente déjà  un gros potentiel de développement. Un succès assuré ? Presque ! Avec plus de 600 marques de chaussures disponibles et plus de 40 000 articles, Sarenza et Spartoo, ses deux principaux concurrents, ont du souci à se faire.

Référencé n° 1 sur le secteur de l’OUTRE-RHIN, l’enseigne a embrassé un franc succès et ne compte pas en rester là, avis aux amateurs de mode… La recette de sa réussite ? Un spot télévisé très accrocheur, un vaste choix de produits, un site attrayant… et bien plus encore. La politique de l’enseigne est de plaire au plus grand nombre et elle s’y emploie pleinement.

En effet, Zalando a déployé des moyens considérables en termes de communication pour promouvoir son site Internet. Misant principalement sur le marketing en ligne et les réseaux sociaux,  les frères Samwer espèrent atteindre un maximum de cibles.

“Cependant nous souhaitons être connus du plus grand nombre. Nous  sommes donc présents dans la presse offline, une publicité Zalando est diffusée à la radio sur NRJ, Chérie FM et MFM et une publicité télévisée est à voir depuis le 12 décembre sur M6, Direct 8 et TMC.”

Finis les pop-up et les pages pleines d’infos qui avaient tendances à nous « noyer », place à la clarté !

Naviguer sur zalando.fr est un réel plaisir pour les internautes dans la mesure où l’aménagement du site les invite à le consulter en long et en large et incite ainsi l’achat impulsif.

Aussi, ce qui différencie Zalando de ses concurrents, c’est sa hotline gratuite, la livraison ainsi que le retour est entièrement pris en charge. Plus de frais annexes, on ne paie que le produit commandé et si déception il y a, le client a 30 jours pour changer d’avis !

Pour peaufiner au mieux la promotion de leur site, les frère Samwer on mit en place un ingénieux système qui offre mensuellement un code de réduction online à ses consommateurs, sous certaines conditions.

-> Spot TV (ouvrir dans un nouvel onglet)

Nous Broussiens, sommes déjà conquis ! What about you?